Sounds Profitable ha publicado un informe de datos y entrevistas titulado “The Podcast Opportunity” que explora las percepciones de los compradores sobre la publicidad en podcast. Este proyecto ofrece una comprensión completa de los hábitos, preferencias y percepciones de los anunciantes de podcast a través de una combinación de datos de encuestas y entrevistas cualitativas con agencias y marcas.
El informe destaca algunos puntos clave de la comunidad encuestada, como el hecho de que el 70% de los encuestados está comprando o planea comprar anuncios en podcast en 2023. Además, se revela que el 45% de los encuestados asigna más del 20% de sus presupuestos a la publicidad en podcast. También se destaca que el 81% de los encuestados se siente cómodo con la seguridad de la marca, mientras que el 75% se siente cómodo con las herramientas de segmentación, lo que demuestra un alto nivel de compromiso y confianza en la publicidad en podcast.
El informe también analiza las dificultades que enfrentan las marcas al intentar seguir los pasos de empresas exitosas en la publicidad en podcast, debido a la limitada disponibilidad de inventario en los programas y la necesidad de encontrar programas adecuados para diferentes tipos de marcas y productos.
Se observan diferencias significativas entre las respuestas de las agencias y los anunciantes en términos de factores importantes al elegir dónde anunciarse. Mientras que para las agencias la “Calidad de la creatividad del anuncio” es el factor más importante, los anunciantes valoran más la disponibilidad de segmentación de audiencia.
El informe concluye con una serie de “Observaciones y Pasos de Acción” que se extraen tanto de los datos recopilados como de las entrevistas realizadas. Estas observaciones incluyen la necesidad de que el podcasting se vuelva a presentar a los especialistas en marketing de marcas, la frustración de los compradores experimentados con las herramientas actuales, la necesidad de compartir más métricas de rendimiento entre editores, agencias y marcas, y la demanda de soluciones de protección de marca para algunos anunciantes.
El informe completo está disponible para su descarga gratuita en el siguiente enlace: AQUÍ.
