¿Cómo suenan los anuncios de audio programáticos? Esta pregunta ha sido el foco de una colaboración entre Veritonic, una compañía especializada en inteligencia auditiva, y la red de podcasts Acast, dando lugar a una informativa hoja de datos gráfica . Podes descargarla desde: https://20817577.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/20817577/Veritonic%20Acast%20US%20Programmatic%20Ads%20Infographic.pdf?__hstc=58900786.c14f7901ef7afebbc5dd0ea2a7a3cf3b.1689649065687.1690303545842.1690305382538.5&__hssc=58900786.1.1690305382538&__hsfp=3673447727
Esta interesante investigación arroja resultados reveladores:
– Un 80% de los anuncios de podcast programáticos tienen una duración de al menos 30 segundos.
– En el 86% de ellos, encontramos una única voz en off, mientras que un 10% cuenta con dos voces.
– En cuanto al género de las voces, encontramos una distribución prácticamente equitativa, con un 50% de voces femeninas, un 47% de voces masculinas y un 3% de anuncios con ambos géneros.
– Casi la totalidad de los anuncios programáticos en este estudio (92%) incluyen algún elemento distintivo de la marca, que puede consistir en un logotipo auditivo y/o un lema. Asimismo, se observa que las llamadas a la acción (CTAs) son frecuentes, estando presentes en un 88% de los anuncios producidos, siendo “visitar”, “hacer clic” y “llamar” las CTAs más comunes.
Es interesante notar que, a diferencia de las promociones leídas por los anfitriones, los códigos promocionales no se encuentran presentes en este estudio.
En cuanto al rendimiento, la compañía comentó: “Estos anuncios obtuvieron un rendimiento un 3% por encima del puntaje promedio del benchmark de intención de Veritonic para anuncios de podcast”.
El estudio abarcó anuncios en los sectores Financiero, Automotriz, de Bebidas Alcohólicas para adultos y Seguros.
¡Una información sumamente valiosa para aquellos involucrados en el mundo del marketing y la publicidad en el ámbito de los podcasts y el audio programático!
