Europe Digital Audio Advertising de 2023′ presentado por GroupM Nexus e IAB Europe en el contexto del mercado de audio digital en Europa, con un enfoque en el panorama publicitario:
El informe ‘Europe Digital Audio Advertising de 2023’ representa un análisis exhaustivo sobre la planificación, compra y venta de publicidad en el entorno del audio digital en Europa. Este estudio, llevado a cabo en colaboración entre GroupM Nexus, el hub de activación cross channel de GroupM, y IAB Europe, se basa en datos recopilados entre mayo y junio del año en curso, involucrando a 549 anunciantes, agencias publicitarias y editores de 29 mercados europeos.
Entre los hallazgos más destacados se encuentra que el 66% de los anunciantes encuestados planea aumentar sus inversiones en publicidad en audio en los próximos meses. Esta tendencia refleja la creciente confianza en el audio digital como un canal efectivo para llegar a audiencias clave. Además, sorprendentemente, el 47% de los consultados considera que la publicidad en audio es su primera elección o una de sus principales opciones en cuanto a medios de comunicación.
Para los anunciantes, los principales factores que impulsan la inversión en publicidad de audio en línea incluyen la capacidad del canal para enriquecer estrategias de medios en general (65%), el reconocimiento de marca (55%) y la posibilidad de llegar a audiencias específicas (48%). Esta inversión se diversifica en una amplia gama de canales y formatos de audio digital, siendo el streaming (59%), los podcasts (59%) y la radio en línea (57%) los más populares.
El informe también prevé un crecimiento continuo en el mercado de audio digital en Europa. Según las previsiones de Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe, se espera que este mercado supere los 1.000 millones de euros en 2025, habiendo alcanzado los 772 millones de euros en inversión publicitaria en 2022. Factores como la sofisticación de las mediciones, la automatización y la atención en un entorno mediático saturado de pantallas están impulsando el interés de los anunciantes en el audio digital.
Los profesionales del marketing encuestados resaltan la cobertura incremental (46%), la activación innovadora, como la optimización dinámica de creatividades (DCO) (43%), y la eficiencia de segmentación (42%) como los tres principales impulsores de inversión en audio digital. Además, los anuncios interactivos para altavoces inteligentes se destacan como una oportunidad clave para aumentar los presupuestos de publicidad de audio digital en el futuro. Estrategias cross-channel y segmentación contextual avanzada también se perfilan como posibles impulsores de inversión.
En resumen, el informe refleja un optimismo creciente entre los profesionales del marketing sobre el audio digital como un canal publicitario efectivo y en crecimiento en Europa, con una mayor diversificación de canales y formatos, y una perspectiva positiva de inversión en los próximos años.
